site.btaПредизборната кампания в Австрия в социалните мрежи

Три седмици преди парламентарните избори в Австрия кампанията е в разгара си. Политиците все по-често ухажват младите хора в ТикТок с намигвания и лозунги, констатира пазарният анализатор Маркус Цимер от агенция BuzzValue. Платформата е „идеалното място“ за достигане до младите гласоподаватели, заявява специалистът в интервю за Австрийското радио и телевизия (ОРФ). 

Всички партии и техните лидери вече присъстват в ТикТок, но много малко от тях имат разпознаваема стратегия. Публикациите са предимно спорадични, което е необяснимо за Цимер. „Твърде късно“ е да се засилва предизборната кампания в ТикТок само няколко седмици преди 29 септември, отбелязва той. Според него няма начин да се заобиколи платформата ТикТок, тъй като броят на потребителите ѝ непрекъснато се увеличава: според германската онлайн платформа Statista приложението вече се използва от около един на всеки четирима души в Австрия. В последния доклад Digital News Report Austria около 27 процента от лицата на възраст между 18 и 24 години заявяват, че използват ТикТок. Сред хората на възраст от 25 до 34 години този дял е около 19 процента. Това повдига и въпроса за значението на платформата в предизборната кампания.

По принцип социалните мрежи могат преди всичко да подсилят „съществуващите нагласи“ „и по този начин да допринесат и за мобилизацията“, е мнението на специалиста по комуникации Якоб-Мориц Еберл от Виенския университет пред австрийското радио и телевизия. Според експерта обаче ТикТок  не е „просто някаква социална медия, а именно социалната медия на младите избиратели“.

В сравнение с други социални мрежи тя предлага уникални възможности за политическите партии. От една страна, политическите нагласи сред тийнейджърите и младежите „все още не са толкова утвърдени“, обяснява комуникационният експерт. На второ място, младите хора, които използват ТикТок, почти не консумират традиционни медии като вестници и новинарски предавания - което означава, че платформата има „най-голям потенциал“ за влияние върху нагласите в сравнение с други социални мрежи. За малките партии като Партията на бирата и Австрийската комунистическа партия ТикТок е „чудесна възможност за най-икономична комуникация“, казва Цимер.

Австрийската партия на свободата и нейният партиен лидер Херберт Кикъл се представят най-добре в онлайн услугата: Партията на свободата е далеч напред по отношение на броя на прегледите, абонаментите и взаимодействията, сочи анализ на агенция BuzzValue, която работи с радиото и телевизията по различни проекти. В ТикТок Австрийската партия на свободата се фокусира върху класически за нея теми като миграцията, пандемията от коронавирус и критиките към системата.

Има няколко обяснения за успеха на партията: партията се появи в ТикТок „много рано“, казва Еберл. Тя има и по-млад електорат в сравнение с Народната и Социалдемократическата партия. И още: „Популистките партии имат прости и емоционални отговори“ и затова „винаги биха имали предимство“ в социалните мрежи. Преди всичко силните емоции като гняв и страх обещават успех.

Неотдавнашно проучване на Потсдамския университет показа, че "Алтернатива за Германия", която е категоризирана като крайнодясна, в източните германски провинции Тюрингия и Саксония - е два пъти по-успешна в ТикТок сред избирателите, които гласуват за първи път, отколкото всички останали партии взети заедно. Това се отразява и на поведението на избирателите в Тюрингия и Саксония. Алгоритъмът „масово“ ощетява партиите от умерения спектър, се казва още в доклада. Оттук могат да се направят изводи и за Австрия.

„Ако не искам да оставя поле за изява изцяло на Партията на свободата, трябва да предложа контраконцепция, основана на положителни емоции“, съветва Еберл. Например хуморът би могъл да се използва за мобилизация. Вероятно не всички политици ще се чувстват комфортно с лековатото общуване в ТикТок. „Но трябва да сте смели“, казва Цимер. 

Един поглед към каналите в ТикТок на Народната и Социалдемокатическата партия, на Зелените и НЕОС показва, че партиите определено са склонни да експериментират. Популистки партии като Партията на свободата имат предимство там, но Еберл вижда възможности и за останалите големи и малки партии.

„Невинаги трябва да разчитате на гнева“, пише експертката по социални медии Ингрид Бродниг. „От политическа гледна точка може да помогне и разпространението на емоцията, наречена „кама мута“, казва тя. Терминът описва чувство на емоция. Бродниг посочва предизборната кампания на кандидата за президент на САЩ от Демократическата партия Камала Харис като положителен пример. „Когато се борим, печелим“ е слоганът на канала на Харис в ТикТок. Слоган, който може да бъде открит в подобна форма и в канала на ръководителя на австрийските социалдемократи Андреас Баблер. Като цяло се забелязва, че социалдемократите, но също и Зелените и НЕОС понякога ползват тенденции, които вече са познати от предизборната кампания на Демократическата партия в САЩ в ТикТок, обощава Бродниг.

В САЩ ТикТок е изпробван като платформа за предизборна кампания - там услугата се счита за „ключова платформа“, както казва маркетинговият изследовател Цимер. В Австрия обаче все още важат други правила: Фейсбук все още е ключовата платформа в тази страна, казва той. „Това е мястото, където политическите послания достигат до най-много хора, а също така там се полагат най-много усилия по отношение на разходите за реклама и т.н.“, казва експертът.

Не на последно място, многократно са изразявани опасения относно използването на приложението. Сред тях са разпространението на дезинформация, радикализацията на младите хора и опасенията относно начина, по който компанията обработва данните на своите потребители. ТикТок, който принадлежи на китайската Bytedance Group, е заподозрян в шпионаж в редица държави поради тесните си връзки с правителството в Пекин. В ЕС платформата подлежи на по-строга регулация като особено голяма онлайн услуга съгласно Европейския закон за цифровите услуги, припомня Цимер.

Това вероятно е „една от причините политиците в Австрия да не се фокусират толкова интензивно върху ТикТок, защото може би малко се страхуват от критики“, казва Цимер. „Но трябва да се изправят пред фактите: В момента в голяма степен достигам до младите хора в социалните медии чрез ТикТок.“ Затова той смята, че е „задължение на политиците да присъстват там“.