Интервю с Брус Дейвидсън, главен изпълнителен директор на Australian Associated Press (AAP)

Въпрос: Кои са основните предизвикателства пред вашата агенция?
 
Брус Дейвидсън: Основните предизвикателства пред Аустрелиън асошиейтед прес днес донякъде са много подобни на тези пред всички медии. Определено се наблюдава голяма промяна в бизнес модела в медиите като пренасочване на рекламите към по-големи обединения като Гугъл и Фейсбук, както и усилия читателите да бъдат научени да плащат за съдържанието. Агенциите се борят не само с тези предизвикателства, но понякога се оказваме и засегнати от финансовия натиск върху клиентите ни, който стига и до нас. В нашата агенция казваме, че мнозина от клиентите ни искат повече за по-малко пари. Така че докато медиите се борят с тези затруднения, с тези предизвикателства, опитват се да намерят нови приходи, ние също можем да бъдем засегнати.

Въпрос: Къде търсите източници на нови приходи?

Брус Дейвидсън: Налага се да търсим нови източници на приходи. Аустрелиън асошиейтед прес има късмет, тъй като имаме две други подразделения, чрез които разпространяваме прессъобщения до Австралия, Нова Зеландия и части от Азия. Участваме в много партньорства, това е много добър източник на приходи и печалба за нас. Имаме и редакционно подразделение, където работим с големи издателства, а вече и с много корпоративни клиенти, за да разработваме уебсайтове, с други нюзруми, за да предоставяме съдържание за много клиенти.

Въпрос: От тази гледна точка, дигиталните технологии и социалните медии са по-скоро предизвикателство или по-скоро възможност?
 
Брус Дейвидсън: На първо място като агенция, която работи по модела от бизнеса-за бизнеса, за нас социалните медии могат да бъдат важен източник на съдържание. Използваме социалните медии, за да намираме съдържание, както правят всички. Така че това е възможност. Използваме социалните медии, за да подобрим бранда си и да покажем на широката общественост, че ААП съществува като информационна агенция и всъщност е много важен участник в медийната среда в Австралия. Това е много добър начин да се използват социалните медии. От гледна точка на достигане до аудиторията обаче, оставяме това на клиентите си.

Въпрос: Как новите видове медии влияят на професионалната журналистика?

Брус Дейвидсън: Мисля, че трябва да останем силни. Винаги да поддържаме принципите на журналистическата професия. Да се придържаме към принципите, залегнали във всяка форма на журналистиката, във всяка една сфера. Според мен това, което всъщност трябва да правим повече, е в областта на проверката на фактите. Говорим за фалшиви новини, за новини в интернет, които не винаги са точни. Много от клиентите ни се обръщат към нас, за да проверяваме информация или различни истории - да ги проучим и да кажем: "Не, това не е вярно", да посочим определено съдържание като невярно. Според мен, това е наистина добра роля за агенциите. По този начин в новата медийна среда агенциите могат да покажат, че отстояват твърдо принципите, стоят зад абсолютната истина и честност, зад потвърждаването на истинността на съдържанието.

Въпрос: Какво още може да се направи по отношение на фалшивите новини?

Брус Дейвидсън: Това, което посочих е едно от нещата. Направихме много проверки на фактите при федералните избори в Австралия. Имаше политици, които казват: "Я почакай, има някакво изкривяване на мое изявление. Например, "ще прехвърля тези разходи върху обществото". И ние проверихме това изявление и установихме, че то не е вярно или не е изцяло вярно. Така че според мен, когато повече медийни организации излагат недостоверността на фалшивите новини, показват недостоверността на неверните изявления, това в крайна сметка ще промени нещата. Разбира се, има също политически и финансови сили, които "изобретяват" съдържание и се опитват да се намесват грубо в интернет, за да провокират някакъв вид реакция. Много е трудно подобни "играчи" да бъдат засечени. Но нека кажем отново, колкото повече агенции и медийни организации започнат да се изправят срещу тези неща, да поставят под въпрос съдържанието, толкова повече хора в крайна сметка ще станат по-критични спрямо това, което четат, ще задават повече въпроси. И ако има механизъм, който да сигнализира, че дадено съдържание е невярно, то според мен в крайна сметка разпространението на фалшивите новини ще отслабне.

Въпрос: Как медиите могат да отстояват независимостта и редакционната си политика?

Брус Дейвидсън: Отново най-важното нещо са принципите на журналистиката. Аз съм журналист, така започнах кариерата си. Ние ценим тази независимост и цялост. От всяка една медийна организация зависи да се погрижи да не се огъваме под натиска на политици, финансови интереси или, в някои случаи, дори на нашите собственици. Нещо, което обсъждахме на 6-тия Международен конгрес на информационните агенции в София, е дали повече медийни организации не трябва да имат нещо като "Харта", която да ги защитава и дори тя да е част от корпоративната им структура. Според мен, докато финансовият натиск продължава, това е нещо, което може да стане необходимост в бъдеще, за да се гарантира спазването на тези принципи.

Въпрос: Как виждате бъдещето на журналистиката?

Брус Дейвидсън: Не мисля, че бъдещето на журналистиката е под въпрос. Под въпрос е журналистиката такава, каквато я познаваме в момента. Въпросът е за бизнес модела, който обкръжава журналистиката, медиите като цяло. Това е предизвикателството. Журналистиката няма да се промени. Тя се съдържа в това да се разказват добри истории, да се отправят предизвикателства към институциите, да се предизвикват политиците. Мисля, че това не спира. Това, което се промени, е способността на медийните компании да поддържат приходите си, за да гарантират, че тази дейност може да продължи. Така че предизвикателството не е пред журналистиката, а пред бизнеса около журналистиката. Трудно е, но според мен ще оцелеем, защото по-голямата част от обществото цени нещата, които журналистиката може да направи за хората. Винаги има начин, когато в обществото има вяра и доверие, когато общността е убедена, че нещо е необходимо.

Интервю на Елена Савова. Оператор: Красимир Михайлов. Монтаж: Валя Ковачева.