БТА :: Държавна агенция „Архиви“: Изложба „Рекламите в живота на софиянци (1910

Държавна агенция „Архиви“: Изложба „Рекламите в живота на софиянци (1910 – 1943 г.)“

Снимка: Държавна агенция „Архиви“

03.04.2023 16:06

От 3 април 2023 г., в специалното изложбено пространство на Столична община на открито в Градската градина (пред Народния театър), е експонирана изложбата „Рекламите в живота на софиянци (1910 – 1943 г.)“.

Тя представя близо 800 реклами, аранжирани в 27 тематични табла. В голямата си част рекламите са подбрани от вестници и списания, излизали някога в София.

По стил и настроение рекламите от началото на ХХ век са различни от рекламите в съвременността. Те са живи, весели, предизвикват усмивка, създават настроение. Много от тях впечатляват със своя симпатичен, може би съзнателно търсен, наивитет.

Събрани заедно, рекламите надскачат собствената си значимост и пресъздават живота на града. София тупти със своите улици, магазини, театри, кина, заведения. Модерни и елегантни, тогавашните софиянци са обичали да се забавляват, да слушат музика, да танцуват, да карат колело, да пътуват. Били са отворени към света. На „Лъвов мост“ са се продавали билети за презокеански параходи.

Българите са пътували, но и светът е идвал при тях. В изложбата се разпознават имената на редица световни фирми, които и днес присъстват на българския пазар.

Много от рекламите будят изненада. Оказва се, че бабите ни са готвели в йенско стъкло, използвали са хартия за печене, гълтали са хапчета за отслабване, а през лятото са употребявали слънцезащитен крем.

Изложбата показва и родолюбието на българите. И способността им да създават ценности – материални и духовни. Трудно могат да бъдат отминати думите на един финансов министър от първите десетилетия на ХХ век: „Нашият лев се крепи върху слабата черупка на българското яйце“.

Тя е осъществена от Държавен архив София с финансовата подкрепа на Столична община, дирекция „Култура“.

Експозицията може да бъде видяна до 17 април 2023 г.