site.btaАУБ: Боян Златарски и Ема Керенчева - първите българи с награда D&AD New Blood Award

Възпитаниците на АУБ Боян Златарски ('22) и Ема Керенчева ('22) и техният екип от магистърката програма на VCU Brandcenter, спечелиха престижния Black Pencil (Черен молив) на D&AD New Blood Awards, една от най-реномираните награди в световната творческа индустрия, запазена за новаторска работа.  

Само няколко от тези награди се присъждат всяка година, ако журито прецени, че има достойни кандидати. Те бяха наградени за кампанията "Scan to Revolt" за софтуерната компания за създаване на мултимедия и интернет приложения, Adobe, която провокира към противопоставяне на клишетата в дизайна и предоставяне на възможността за свежи идеи от страна на поколението Gen Z. 

С това постижение, Боян и Ема оставиха своя отпечатък в историята на творческото поле, като станаха първите българи, както и първите студенти на АУБ и VCU Brandcenter, удостоени с  черен молив от D&AD New Blood Awards. 

За Боян и Ема 

Боян завършва Националната природо-математическа гимназия „Академик Любомир Чакалов“ през 2018 година и започва обучението си в АУБ. През 2022 година завършва със специалност „Журналистика и масова комуникация“ и подспециалност „Психология“. По същото време, Ема завършва ПГИ „Иван Илиев“ - Благоевград, а след това и АУБ с двойна специалност „Журналистика и масова комуникация“ и „Бизнес администрация“.  

През 2023 година, те продължават обучението си в двугодишната магистърска програма за реклама, бранд и творчески решения във VCU Brandcenter към Virginia Commonwealth University, класирана на първо място в САЩ и на второ място в световен мащаб. 

„Всичко това дойде като огромна изненада в една, иначе обикновена, вторнишка сутрин“, каза Боян. „По никакъв начин не очаквахме това това да се случи, но сме убедени, че без тласъка от преподавателите ни в Brandcenter, както и приятелите и връстниците ни в АУБ нямаше да постигнем такова отличие. Сега, повече от всичко, сме развълнувани от възможностите и проектите, които престоят“. 

Въпреки че, екипът ще завърши обучението си чак през 2025 г., те вече оставят своя отпечатък. Боян надгражда уменията си като copywriter в Giant Spoon, независима агенция в Ню Йорк, Ема придобива стратегически опит в офиса на Publicis в Ню Йорк, а техните колеги - Алексанър Уорд, Калъм Лейтенберг и Хенри Кофи, стажуват във Fallon, Ogilvy и Dentsu Creative. Тази победа е доказателство за таланта на студентите, упоритата работа и напътствията на техните творчески наставници - Том Шарпф, Холи Хеслер и Кевин Ротермел. 

За наградата 

Годишните награди D&AD New Blood приветстват разнообразен набор от таланти от сферите на рекламата, дизайна, дигиталните технологии и маркетинга. Глобалното състезание е специално пригодено за настоящи и наскоро завършили студенти, както и нови творци, които искат да оставят своя отпечатък в творческата индустрия. 

Нивата за награждаване на D&AD New Blood моливи включват дървен, графитен, жълт, черен и бял (за кампании със социален фокус). Проектите преминават през много стъпки на одобрение, за да получат Черен молив. Първо, проектът трябва да спечели Жълт молив, което означава, че е сред най-добрите в категорията си. След това трябва да остави трайно впечатление и да убеди журито, че заслужава най-голямото признание - Черен молив. Процесът завършва с отделна комисия от председатели на жури за финалното решение. Много проекти не успяват да преминат през тези етапи, а в някои от годишните издания дори не се присъждат Черни моливи. 

Това е още един пример за успехите, които възпитаниците на АУБ постигат в България и по света, като се противопоставят на клишетата, търсят нови и иновативни решения за днешните предизвикателства и намират начин да оставят своята позитивна следа в обществото.